Нужна ли контекстная реклама, если сайт в ТОПе

18 марта 2013 года, Размещено в категории: Юзабилити

Недавно аналитики лидера интернет-коммерции eBay решили провести эксперимент и сняли со своих страниц платную рекламу от Yahoo и MSN. «В результате исследования оказалось, что реклама брендового названия системы не приносит каких-либо краткосрочных выгод, а доходы от рекламной кампании по остальным ключевым словам приносят лишь незначительную часть от желаемого», - утверждают составители отчета.

 

Если платные ссылки отсутствуют, посетитель просто переходит на органические результаты поиска, где может найти тот же ресурс бренда. Как сообщают исследователи, это подтверждает, что реклама бренда, в качестве ключевого слова, никакой ценности не несёт для популярных корпораций.

В ходе доклада отмечается, что обращают внимание на такие рекламные объявления «не сильно активные и новые» пользователи. Но именно среди подобных пользователей, наблюдается самый высокий процент определившихся уже и лояльных к каким-либо компаниям клиентов. Им уже известно все о необходимом бренде и в поиск заходят лишь, чтобы перейти на веб-ресурс из результатов интересующей их компании. В таком случае, компании свой рекламный бюджет тратят на привлечение уже имеющихся клиентов.

Как заявляют специалисты компании WebEffector по поводу сложившейся ситуации. «Веб Эффектор решил в стороне оставить факт, что компания eBay удалила рекламу с Yahoo и MSN, а выводы рынком делаются про Google, и следует отметить другой отрицательный фактор от покупки рекламных слов для поднятия ресурса в поисковой выдаче.

Данное исследование, – заявляет начальник аналитического отдела WebEffector – отличный пример «каннибализации» кликов из органической выдачи контекстными объявлениями на страницах поисковой выдачи, как бы обратное ни утверждали представители систем поиска. Иными словами, приобретая рекламу по запросу, хозяин ресурса понижает кликабельность собственного сниппета в естественном поиске. Так как если посетитель на сайт зашёл по ссылке рекламного объявления, расположенного в хорошо видимой части страницы выдачи, для чего ему ещё раз потом заходить с помощью сниппета в естественном поиске?

Следовательно, – продолжает Сергей, – кроме того, что посетителей сайт получает из контекста за большие деньги, так еще и ухудшаются факторы ранжирования этого сайта. А ведь именно они важнее множества поведенческих пользовательских факторов, влияющих на ранжирование ресурса в выдаче поиска».

В итоге, если сайт присутствует и в органике, и в контексте, то вначале пользователи на контекст кликают, а после этого по органике не кликают.

Следовательно:

Реклама бизнеса в Интернете просто необходима.

1. Сайт обретает более дорогих пользователей;

2. Понижается существенный фактор ранжирования ресурса – CTR сниппета сайта в естественном поиске. Понижение CTR сниппета неизбежно негативно воздействует на ранжирование.

Данное мнение представителей WebEffector полностью противоречит взгляду специалистов Яндекса, утверждающих, что ЯндексДирект не только не уменьшает поисковые клики, а и увеличивает количество кликов, как в естественном поиске, так и в контексте, что влияет на увеличение CTR и там и там.

Данное утверждение было подтверждено за счет эксперимента проведенного специалистами Яндекса, который показал серьезный перепад в количестве переходов на сайт при остановке ЯндексДиректа.

Сделав вывод из написанного ранее можно сказать, что основной причиной, позволившей eBay отказаться от контекста, является – популярность ресурса. Большая же часть не столь известных коммерческих сайтов не может себе позволить игнорировать контекстную рекламу.






Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Перед отправкой формы: